Ympäristöjohtamista yrityksen asiakaspalveluun
"Monilla yrityksillä on kyllä ympäristökäsikirjoja ja -strategioita, mutta ympäristöjohtamisen painopiste on yrityksen sisäisessä toiminnassa, eikä se konkretisoidu asiakkaille", Suosiekoa.fi-sivuston perustanut KTM Tiina Aulanko sanoo.
Turun kauppakorkeakoulusta kansainvälinen markkinointi pääaineenaan aikoinaan valmistunut Aulanko perusti tänä vuonna Tomorrow-yrityksen, joka auttaa asiakasyrityksiä suunnittelemaan ja toteuttamaan eettisten ja ekologisten tuotteiden ja palveluiden markkinointia.
Monipuolisissa varainhankinnan, tuotemarkkinoinnin ja mainostoimistojen tehtävissä työskennellyt Aulanko tarjoaa asiakasyrityksilleen omaa asiantuntijuuttaan ekologisuuden nostamiseksi esille niiden toiminnassa.
"Monissa yrityksissä asiat ovat jo olemassa, mutta ehkä ekologisuuden hyödyntämistä markkinoinnissa pidetään haastavana. Ekologisuuden nostaminen esille lisää asiakasyritysten liiketoimintaa, joskus jopa ilman lisäkuluja. Ideana on integroida ekologisuus yrityksen kaikkeen toimintaan."
Aulanko on kehittänyt malleja myös ympäristöystävällisten tapahtumien järjestämiseen avaimet käteen -periaatteella.
"On oleellista tehdä asioita ajoissa, ottaa ekologisuus mukaan kaikkeen markkinointiin ja motivoida sidosryhmät, myös sponsorit, ajoissa mukaan. Kun asioita tekee ajoissa, toteutukseen jää enemmän vaihtoehtoja."
Lapsiperheen arkea elävä Aulanko muistuttaa, että ekologiset valinnat tulevat usein perheissä ajankohtaisiksi ensimmäisen lapsen syntymän aikoihin. Ruuhkavuosina ekologisten valintojen on kuitenkin oltava helposti toteutettavia.
Tomorrow helpottaa valintojen tekoa tuomalla esiin Suosiekoa.fi-sivustollaan tuotteita, liikkeitä ja palveluntarjoajia, jotka täyttävät yhdessä Maan ystävien kanssa määritellyn kriteeristön.
"Kestävä, turvallinen ja terveellinenkin on usein ekologista. Boikotoimalla ei päästä eteenpäin. Kestävällä kuluttamisella on todella paljon voimaa.
Yrityksille taas on tärkeää mennä oikeaan suuntaan askel kerrallaan."
Hänelle itselleen vastuullisista valinnoista tuli arkea sen jälkeen, kun hän 2002 työskenteli vapaaehtoistöissä Australiassa muun muassa aboriginaalireservaatissa Alice Springsin lähellä. Kaupalliset markkinointityöt vaihtuivat varainhankintaan Kirkon Ulkomaanavussa.
"Tartun kaikkeen, mikä osuu sydämeen ja haluan hyödyntää erilaisia asioita ristiin."
Tiina Aulanko toimii CRNet-verkostossa yhdessä 25 pienen vastuulliseen liiketoimintaan erikoistuneen asiantuntijayrityksen kanssa kehittäen alan käsitteistöä.
"Vastuullinen tehokkuus on asia, jota haluamme edistää yhdessä."
Oman yrityksen lähitulevaisuuden haasteisiin kuuluu uusien innovatiivisten ratkaisujen kehittämistä yhdessä asiakasyritysten kanssa ja verkkopalvelun laajentamista. Tiina Aulanko näkee oman roolinsa erikokoisten yritysten välissä toimivana verkostojen kutojana.
"Haluaisin myös vaikuttaa myös pakkausmerkintöihin. Kuluttajan pitäisi pystyä näkemään pakkausmerkinnöistä yksittäisen tuotteen hiilijalanjälki tuotteen koko elinkaaren ajalta."
Aulanko myös näkisi kuluttajat mukana jo tuotteita kehitettäessä.
"Ekokuluttajat voisivat olla testiryhminä mukana tuotekehitysprosessissa, että kuluttajien ääni saataisiin mukaan."
Start-Up Centerissä toimiva yrittäjä on iloinen siitä, että ekologisuus näkyy jo suurtenkin kaupparyhmittymien hyllyissä.
"Luomua, reilua kauppaa ja ekologisia pesuaineita löytyy jo hyllyistä, mikä on hyvin tärkeää kiireisille kuluttajille."
Lisätietoja: Think Tomorrow, Tiina Aulanko, puh. 040 539 3817, sähköposti: tiina(at)tomorrow.fi, www.suosiekoa.fi
Teksti ja kuva: Päivi Kapiainen-Heiskanen
